10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱“酒博會”）在武漢國際博覽中心隆重啟幕。本屆酒博會以“世界名酒 共享榮耀”為主題，創(chuàng)新打造“品世界 鏈未來”互動體驗場景，同步組織參展企業(yè)推出多重優(yōu)惠。開幕式嘉賓陣容強大，第十二屆全國政協(xié)副主席馬培華、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、武漢市人民政府副市長李湛、克羅地亞駐華大使達里歐·米海林等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席并登臺致辭，分享對酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考與期待。華潤啤酒（控股）有限公司總裁金漢權(quán)受邀出席。

展會上，華潤啤酒推出的首款采用100%國產(chǎn)麥芽釀造的啤酒“墾十四”成為亮點，憑借充滿自然野趣的麥香風(fēng)格展位，為觀眾帶來沉浸式的品鑒體驗，生動展現(xiàn)了國產(chǎn)麥啤的獨特魅力與創(chuàng)新實力。

第二十三屆酒博會現(xiàn)場

沉浸式互動展區(qū)，演繹從麥田到舌尖的匠心之旅

華潤啤酒展區(qū)位于武漢國際博覽中心B5館-B5H-B01，開展首日便憑借別具一格的“麥香”主題展位，吸引了眾多參觀者駐足流連。展位設(shè)計靈感源于呼倫貝爾拉布大林農(nóng)場那一片孕育“墾十四”的金色麥田，將原料產(chǎn)地的遼闊意象巧妙融入展陳空間。展位空間分為三大板塊：“國麥振興”展示區(qū)、“產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌”體驗區(qū)及“產(chǎn)品品鑒”互動區(qū)，為觀眾全景式呈現(xiàn)出首款國產(chǎn)麥啤的誕生之路。

華潤啤酒展區(qū)

展區(qū)互動體驗設(shè)計獨具匠心，設(shè)置打卡區(qū)與體驗區(qū)兩大互動點位。訪客可通過在抖音、小紅書或朋友圈等平臺發(fā)布打卡印記獲得“墾十四”試飲兌換券，率先品嘗這款里程碑產(chǎn)品的獨特風(fēng)味。體驗區(qū)則設(shè)有“國麥速遞”互動挑戰(zhàn)，讓參與者通過趣味盎然的獨輪車運草垛任務(wù)，成功完成挑戰(zhàn)即可獲得精美的品牌限定伴手禮?，F(xiàn)場身著民族服飾的品牌大使娓娓講述“以國麥 造時代”的品牌故事，為整個體驗增添了濃郁的文化韻味。

華潤啤酒展區(qū)品牌大使

“國麥振興”碩果落地，國產(chǎn)麥啤“墾十四”破局而生

本次展會上，華潤啤酒的戰(zhàn)略新品——“墾十四”啤酒備受業(yè)界矚目。作為“國麥振興”戰(zhàn)略的核心成果，其釀造麥芽完全源自華潤啤酒在呼倫貝爾標(biāo)準(zhǔn)化種植基地培育的“墾啤麥14”大麥原料?！皦ㄊ摹钡某晒γ媸校C明了華潤啤酒率先在行業(yè)內(nèi)打通了從育種、種植、制麥到釀造的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，突破了啤酒核心原料長期依賴進口的“卡脖子”瓶頸；也標(biāo)志著華潤啤酒“國麥振興”戰(zhàn)略打通了從麥田到酒瓶的“最后一公里”，為國產(chǎn)啤麥品牌化樹立了新標(biāo)桿。

100%國產(chǎn)麥芽釀造的啤酒“墾十四”

華潤啤酒自啟動“國麥振興”戰(zhàn)略以來，通過“龍頭企業(yè)+科研機構(gòu)+種植基地”的創(chuàng)新模式，以標(biāo)準(zhǔn)化種植、“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”訂單農(nóng)業(yè)、全鏈條科技賦能等舉措，實現(xiàn)了啤麥品質(zhì)與畝產(chǎn)量的雙雙提升，項目從2023年啟動時的3000畝種植面積，已擴展至目前內(nèi)蒙古、西北、江蘇三大產(chǎn)區(qū)的20000畝。2024年江蘇產(chǎn)區(qū)的“揚農(nóng)啤14”品種更以畝產(chǎn)767.5公斤創(chuàng)下當(dāng)?shù)仄【拼篼湼弋a(chǎn)新紀(jì)錄。

華潤啤酒在激發(fā)國產(chǎn)大麥產(chǎn)業(yè)活力的同時，積極探索以啤酒工業(yè)促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的履責(zé)實踐，以“國麥振興”帶動農(nóng)戶增收與區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。通過推行“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”收購機制，華潤啤酒將麥芽收購標(biāo)準(zhǔn)從1個調(diào)整為3個，切實保障農(nóng)戶收益，激發(fā)他們的種植積極性，推動產(chǎn)業(yè)鏈走向“良性循環(huán)”。同時，公司與科研機構(gòu)緊密合作，制定覆蓋育種、種植、制麥、釀造的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，并通過資料科普與專家指導(dǎo)賦能農(nóng)戶，實現(xiàn)從“靠天吃飯”到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

展望未來，華潤啤酒將繼續(xù)攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方，持續(xù)深化“國麥振興”戰(zhàn)略，為中國啤酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)貢獻更多力量。在這片孕育希望的金色麥田上，一幅以產(chǎn)業(yè)振興帶動鄉(xiāng)村發(fā)展、以中國釀造詮釋文化自信的畫卷正徐徐展開，中國啤酒的高質(zhì)量未來，值得共同期待。