2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽正在火熱進(jìn)行中。賽事期間，主辦地通過文化、體育、旅游深度融合的形式，與球迷展開了多樣化互動(dòng)。

在煙臺賽區(qū)，煙臺文旅推出的景區(qū)、飯店聯(lián)動(dòng)模式，讓球迷直呼“過癮”！例如，“張?jiān)＞莆幕┪镳^”“黑尚莓酒莊”等，推出“外地球迷免費(fèi)游景區(qū)的限時(shí)活動(dòng)”；“君頂酒莊”“安諾酒莊”“龍亭酒莊”，則推出“門票打折及葡萄酒采摘體驗(yàn)”等相關(guān)活動(dòng)，讓球迷能夠吃得好、住得下、玩得嗨······

此前憑“海腸撈飯”出圈的煙臺文旅，此次借力體育賽事，進(jìn)一步放大了葡萄酒的品牌聲量，推動(dòng)葡萄酒生產(chǎn)大廠、酒莊與消費(fèi)者建立直接溝通的“新語境”。

放眼看來，這場覆蓋山東16市的足球賽事，自9月13日在淄博拉開戰(zhàn)幕，其總冠名商五糧液集團(tuán)也伴隨著球迷跨越山海的熱情，在淄博、濰坊、煙臺、濟(jì)寧、濟(jì)南等賽事舉辦地與酒迷“親密接觸”。

可見，這不是一場簡單的體育賽事與酒類品牌的合作，而是“文體旅”正走向深度融合。 

酒業(yè)搭上了體育賽事的快車？

名酒企業(yè)紛紛牽手體育賽事，構(gòu)建起一副“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”、與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的新圖景。

9月23日至25日，第八屆“中國四大名白酒杯”男子籃球邀請賽在寶雞舉行。陜西省籃球協(xié)會發(fā)文稱，這項(xiàng)始于1987年的賽事延續(xù)四十余載，堅(jiān)持推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)與白酒文化深度融合，形成“中國酒BA”的體育賽事品牌。據(jù)悉，作為第八屆“中國四大名白酒杯”承辦方的西鳳集團(tuán)，同步推出了2025中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會，與賽事聯(lián)手，奉獻(xiàn)了一場“好酒、好球”的文體商融合盛宴。

而在與熱度正酣的“齊魯超賽”舉辦地相鄰的省份——江蘇省，9月27日晚，“蘇超”迎來常規(guī)賽最后一輪，南京隊(duì)坐鎮(zhèn)南京奧體中心體育場對陣宿遷隊(duì)，61106名球迷涌入體育場觀看比賽，“蘇超”單場比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)再次刷新紀(jì)錄。

期間，今世緣酒業(yè)為獻(xiàn)禮蘇超酒友，推出了囊括江蘇十三城印記的“今世緣蘇超城市小酒”。作為妥妥的文創(chuàng)類產(chǎn)品，42度150ml裝的小瓶酒，瓶身既鐫刻了家鄉(xiāng)印記與城市文化的符號，又寓意“蘇超賽場的每一刻拼搏，都值得喝彩”的體育精神，將城市文化符號、體育精神與文旅元素涵蓋其中，既是情緒價(jià)值的載體，也將球迷“小酌分享”的氛圍感拉滿。

在足球氛圍濃厚的四川，郎酒與“川超”的牽手，現(xiàn)場充滿“熱辣滾燙”的氛圍感。

為“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”，9月20日，“川超”揭幕戰(zhàn)上，承載著“四川21座城市的符號與文化風(fēng)物”的21款小郎酒城市版同步上市，成為一張流動(dòng)的、醇香的“城市名片”；另外，郎酒還推出小郎酒（四川省城市足球聯(lián)賽）盲盒版。郎酒此舉意在通過潮流周邊“爆款”，讓產(chǎn)品以更年輕、更有趣的方式，觸達(dá)每一位消費(fèi)者。

當(dāng)下，情緒價(jià)值成為吸引消費(fèi)力的有力載體，無論是籃球邀請賽，還是基層足球的魅力，從來都不只是專業(yè)的競技水準(zhǔn)，而是其扎根生活、能讓普通人參與互動(dòng)、讓草根球員得以展示拼搏精神的“主場”。這種讓市民、球迷沉浸式參與球賽歡呼的形式，讓參與者、觀賽者更多地感受到賽事與“我”的關(guān)系，在提供情緒價(jià)值的同時(shí)，也為參與其中的品牌，賦予了與消費(fèi)者情感共鳴的注腳。

此前，在成都召開的2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽賽前發(fā)布會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，“四川足球氛圍濃厚，擁有廣大群眾基礎(chǔ)，郎酒有幸全情投入川超聯(lián)賽，深度鏈接消費(fèi)者、鏈接城市，希望為廣大消費(fèi)者帶來熱烈的情緒價(jià)值。”

賽事經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，文體旅深度融合

近日，南京發(fā)布《首份蘇超賽事影響力報(bào)告》，報(bào)告顯示，賽事影響力與刺激消費(fèi)互促共振。賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)，成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新引擎······65.5%的居民表示，會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費(fèi)；62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品；30.6%的居民有強(qiáng)烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”······

從“賽事”到“賽市”，再由“賽市”演變?yōu)椤百悇荨?，“蘇超”不僅成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道，也是品牌宣傳的新場景、新賽道。

人間煙火氣，最撫凡人心。眾酒類品牌聯(lián)手籃球、足球賽事等，就是要深入市井，鏈接你、我，成為將賽事熱情傳遞到街頭巷尾的“全能戰(zhàn)士”。

近日，“里約熱內(nèi)瀘 老窖喝高 踢得標(biāo)超#瀘州老窖申請出戰(zhàn)”“國慶嗨翻天！來瀘州，聽音樂，看川超，喝單碗”，以及“瀘州老窖·瀘州酒要會銀河左岸音樂節(jié)”的宣傳語電子屏亮相瀘州，這場將在10月5日-7日開演3天的音樂節(jié)，意在通過文化IP孵化與文旅融合創(chuàng)新，推動(dòng)“文旅商”深度融合發(fā)展。

2025年，賽事經(jīng)濟(jì)火爆+音樂節(jié)連番轟炸，為參與者帶來滿滿的情緒價(jià)值，拉滿了氛圍感。當(dāng)情緒價(jià)值成為當(dāng)下稀缺的、消費(fèi)者最熱衷的載體，廠商要做的，就是通過牽手籃球、足球賽事、音樂節(jié)等形式，以產(chǎn)品為載體，將城市的溫度、品牌的厚度、文化的廣度融為一體，在文體旅深度融合中，搭建起新的大家分享喜悅、釋放熱情、寄托情懷的“社交貨幣”。

當(dāng)?shù)玛柕那蛎院俺觥暗玛栮?duì)雄起”“友誼第一，比賽第二十二”，當(dāng)蘇超的球迷喊出“友誼第一，比賽第十四”，在一場場普通的業(yè)余足球聯(lián)賽中，參賽者在高溫和雨戰(zhàn)中拼到最后一秒，從四川到江蘇，再到山東等地，數(shù)以萬計(jì)的球迷共赴熱愛。原來，快樂可以跨越山川和人海；原來，舉杯共慶的歡樂時(shí)刻，屬于每一個(gè)讀懂了生活，卻依然熱愛生活的你、我、他。