近年來(lái)，年輕人掀起了一股露營(yíng)熱潮。帳篷、天幕、折疊椅成為都市人逃離鋼筋水泥的標(biāo)配。這種看似簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，不僅代表著休閑，更被賦予了社交、治愈和美學(xué)價(jià)值。尤其是當(dāng)下正值春季，露營(yíng)成為當(dāng)代年輕人的一種“自然療愈”的生活方式。

3月21到23日，上海首屆露營(yíng)大會(huì)在大觀園嗨KING營(yíng)地盛大啟幕，吸引了廣大戶外愛(ài)好者參與。作為本次活動(dòng)的官方合作伙伴，茅臺(tái)生態(tài)UMEET藍(lán)莓氣泡酒以其“低度、健康、高顏值”的產(chǎn)品特性，與露營(yíng)場(chǎng)景巧妙融合，打造了一場(chǎng)“自然微醺”的沉浸式體驗(yàn)。活動(dòng)期間，UMEET藍(lán)莓氣泡酒通過(guò)多種創(chuàng)意方式，與戶外露營(yíng)場(chǎng)景深度綁定，將輕松愉悅的飲酒文化與戶外生活方式緊密結(jié)合，成為年輕人輕松生活方式的具象化載體。

數(shù)據(jù)洞察：露營(yíng)熱潮背后的年輕消費(fèi)力

UMEET藍(lán)莓氣泡酒鎖定露營(yíng)這種年輕人熱愛(ài)的生活方式持續(xù)發(fā)力，其背后有著非常深刻的數(shù)據(jù)策略洞察。根據(jù)中國(guó)旅游報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2900億元，根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，20-35歲年輕群體是中堅(jiān)客群，占比約65%。露營(yíng)已從小眾活動(dòng)逐漸發(fā)展為集社交、休閑、娛樂(lè)于一體的“年輕化”生活方式。

來(lái)源：中華人民共和國(guó)文化和旅游部官方網(wǎng)站

另有媒體報(bào)導(dǎo)顯示，“輕量化裝備+高顏值消費(fèi)品”越來(lái)越受到露營(yíng)愛(ài)好者的青睞，便捷與儀式感并存也越來(lái)越成為露營(yíng)者的“剛需”。UMEET藍(lán)莓氣泡酒憑借便攜包裝與精致設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)匹配這一需求，印證了產(chǎn)品與場(chǎng)景的高度適配。

產(chǎn)品與生活方式交融：UMEET藍(lán)莓氣泡酒解鎖“微醺”新體驗(yàn)

UMEET藍(lán)莓氣泡酒以“0添加香精、蔗糖、防腐劑”為核心賣點(diǎn)，契合年輕人對(duì)健康輕飲的需求。其6%的酒精度精準(zhǔn)切入“微醺經(jīng)濟(jì)”，能滿足露營(yíng)場(chǎng)景下的年輕人對(duì)于“低負(fù)擔(dān)”和“高體驗(yàn)感”的生活方式追求，同時(shí)避免了過(guò)量飲酒的不適，成為戶外聚會(huì)的理想選擇。

產(chǎn)品瓶身采用中國(guó)傳統(tǒng)色彩與水墨意境設(shè)計(jì)，兼具藝術(shù)感與辨識(shí)度?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)作為核心露營(yíng)體驗(yàn)項(xiàng)目“嗨KING八項(xiàng)通關(guān)賽”的獎(jiǎng)品，其高顏值的瓶身設(shè)計(jì)引發(fā)關(guān)注，露營(yíng)愛(ài)好者紛紛前往UMEET藍(lán)莓氣泡酒展臺(tái)體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與露營(yíng)場(chǎng)景的視覺(jué)綁定。

玫瑰荔枝、茉莉茶、香柚等創(chuàng)新口味，與露營(yíng)燒烤、甜點(diǎn)等傳統(tǒng)美食巧妙搭配，為露營(yíng)愛(ài)好者解鎖了多層次的口感體驗(yàn)。這些獨(dú)特的風(fēng)味不僅為戶外活動(dòng)增添了新的樂(lè)趣，而且讓味蕾在自然的懷抱中得到了前所未有的滿足。

隨著低度酒在露營(yíng)場(chǎng)景中的滲透率逐年提升，UMEET藍(lán)莓氣泡酒通過(guò)此次活動(dòng)，成功將“微醺社交”理念融入戶外露營(yíng)場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展了“酒飲+自然”的消費(fèi)邊界。

而UMEET藍(lán)莓氣泡酒也在精神層面和戶外露營(yíng)這種生活方式同頻共振，露營(yíng)是年輕人對(duì)抗焦慮、尋找松弛感的精神出口，而UMEET藍(lán)莓氣泡酒以低度微醺特性，為年輕人提供“情緒解綁”的催化劑，是這種抽象的“松弛感”生活方式之中的具象化載體。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒：茅臺(tái)生態(tài)匠心打造，引領(lǐng)微醺新時(shí)尚

UMEET藍(lán)莓氣泡酒是茅臺(tái)集團(tuán)布局年輕化賽道以及低度潮飲板塊的產(chǎn)品，針對(duì)年輕化低度潮飲全品類產(chǎn)品，從開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、招商布局等等，目前UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列產(chǎn)品是專為高端女性打造的低度品質(zhì)酒飲。甄選貴州丹寨北緯26度生態(tài)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓，最大限度保留天然果香與花青素等活性成分。

作為茅臺(tái)集團(tuán)的子公司，生態(tài)農(nóng)業(yè)承載著茅臺(tái)集團(tuán)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略使命，承載著鄉(xiāng)村振興的社會(huì)責(zé)任，也寄托著綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的美好愿景。在釀制UMEET藍(lán)莓氣泡酒的過(guò)程中，茅臺(tái)生態(tài)始終堅(jiān)守茅臺(tái)品質(zhì)，以苛刻原料和復(fù)雜工藝，不計(jì)成本只為一瓶好酒。

正是因?yàn)橛羞@樣的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和匠心工藝，UMEET藍(lán)莓氣泡酒多次亮相高端國(guó)際活動(dòng)，曾有30余國(guó)大使夫人對(duì)其贊不絕口。UMEET藍(lán)莓氣泡酒多次斬獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，如中國(guó)酒業(yè)“金樽獎(jiǎng)”新勢(shì)力品牌、2025 The Best BANG Awards年度新銳氣泡酒、CFWA中國(guó)果酒挑戰(zhàn)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

上海首屆露營(yíng)大會(huì)的圓滿舉辦，印證了UMEET藍(lán)莓氣泡酒與戶外生活方式的天然契合。以數(shù)據(jù)洞察為支撐，以場(chǎng)景融入為紐帶，UMEET藍(lán)莓氣泡酒不僅捕捉了年輕人對(duì)自然與自由的向往，更以匠心品質(zhì)重新定義了微醺社交的無(wú)限可能。

未來(lái)，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，UMEET藍(lán)莓氣泡酒有望成為戶外生活的“標(biāo)配”，引領(lǐng)新一輪“年輕化”消費(fèi)風(fēng)潮。